Holden va millor, però Ford anirà més enllà

Veieu millor amb Holden segons els anuncis, però aviat anireu més lluny amb Ford.



Ford i Holden participarà en una batalla d’eslògans similars a finals d’aquest any, quan Ford Austràlia introdueixi el nou eslògan d’anuncis globals & apos;Anar més lluny& apos ;.

El & # x2018; Anar més enllà & # x2019; el pitch substitueix el & # x2018; Drive One & # x2019; etiqueta utilitzada en mercats com els Estats Units i & # x2018; Sentim la diferència & # x2019 ;, que s’ha utilitzat com a Europa i Austràlia.

El nou eslògan té la possibilitat de xocar amb Holden & # x2019; s & # x2018;Anar millor& # x2019 ;, tot i que Holden diu que actualment no planeja cap acció per evitar que Ford utilitzi la seva nova línia.



& # x201C; Des del nostre propi punt de vista, la nostra campanya Go Better ha funcionat bé al llarg dels anys, & # x201D; diu la portaveu de Holden, Kate Lonsdale.

& # x201C; Resona bé amb els consumidors. Nosaltres confiem en la nostra estratègia de màrqueting, però vetllarem amb interès pel que fa Ford. No tenim preocupacions reals. & # X201D;



Ford Austràlia va a llançar el nou & # x2018; Anar més enllà & # x2019; eslògan sobre mig any, tot i que encara es treballa en el calendari exacte.

& # x201C; Ens queda encara una estona lluny de deixar-ho llançar aquí, & # x201D; Sinead Phipps, portaveu de Ford a Austràlia. & # x201C; És una promesa de marca global. Ja arribarà aquí i tornarem a esbrinar la manera de fer-la encaixar amb tot el que fem & # x2019; tornem a fer & # x2026; i quin és el moment adequat aquest any per llançar-lo.

& # x201C; Té més sentit llançar-lo amb un vehicle.

& # x201C; És molt més que un simple lema publicitari per a nosaltres. Cal que pugueu estar al dia. No només els cotxes, el seu servei & # x2026; i tots els nostres empleats fan dos dies de voluntariat a l’any a temps de l’empresa, i veiem si podem incorporar-hi. & # x201D;

Preguntat sobre si Ford esperava una trucada de Holden, Phipps va dir que & # x201C; Nosaltres tractarem amb això si ho fem. & # X201D;

Mentre que el nou & # x2018; Anar més enllà & # x2019; L’eslògan també s’adreça als empleats propis de Ford & # x2019; s propis empleats, Ford & # x2019; s & # x2018; Conduïu un & # x2019; i & # x2018; Sentiu la diferència & # x2019; les campanyes es van orientar directament als consumidors & # x2013; desafiant-los a conduir els seus productes i a comparar-los directament amb els competidors.

a35 amg

Ford Austràlia va comercialitzar comercials, amb models com el Focus, que van assenyalar els seus avantatges respecte als rivals del segment directe.

Ford espera el nou & # x2018; Anar més enllà & # x2019; l’eslògan pot ressonar a nivell mundial amb consumidors amb el mateix tipus d’èxit que McDonald & # x2019; s & # x2018; I & # x2019; m’encanta & # x2019; i Nike & # x2019; s & # x2018; Simplement, feu-ho & # x2019 ;.

El & # x2018; Anar més enllà & # x2019; la campanya no substitueix l’empresa & # x2019; s & # x2018; One Ford & # x2019; El lema, que va ser presentat pel president i conseller delegat Alan Mulally, no gaire després que arribés de Boeing el 2006.

El & # x2018; One Ford & # x2019; El lema reflecteix l'estratègia de producte de l'empresa per estalviar costos i millorar l'eficiència mitjançant la creació d'un vehicle únic per a cada segment a nivell mundial en lloc del seu antic enfocament on tindria diferents models en diferents mercats.

És el & # x2019; s el & # x2018; One Ford & # x2019; estratègia que veurà la desaparició del Falcó com un cotxe gran construït localment. El model actual només es garanteix fins al 2016, quan s’espera que sigui substituït per un model basat o idèntic al Ford Taurus de propera generació del mercat nord-americà / tracció integral de tracció integral.



Llegir A Continuació

Conceptes bàsics del curs: Episodi tres